Spain Culture. Un paso más en la construcción de marca país

¿Qué es el soft power? ¿qué peso tienen las distintas dimensiones que lo conforman? A menudo se desconfía de la capacidad de los indicadores de baja influencia (llamados tradicionalmente “Poder blando”) a la hora de generar valor en la marca país. Y se hace a pesar de que cada vez más institutos de investigación de marca, imagen y reputación internacional recomiendan justo lo contrario. El caso del deporte es sin duda un claro ejemplo de cómo se puede redefinir el concepto de confianza, de influencia o de reputación.

¿Por qué es conveniente repensar en las posibilidades que ofrecen otros indicadores alternativos (como es el deporte)? ¿qué tipo relaciones y liderazgos construyen este poder? o ¿qué perspectivas son más precisas e adecuados para estudiar este campo? ¿cuándo genera más valor el deporte para la marca y la cultura de un país? estas son algunas de las preguntas que respondo en apenas 3 horas en el Congreso Challenges for communication in times of crisis, organizado por la International Communication Association, la Asociación de Comunicación Política (ACOP), la Universidad de Málaga y la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC) que se celebra estos días (18 y 19 de julio) en Málaga.

Aquí te dejo la presentación por si no puedes asistir.

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